Blog
Everything you need to grow your e-shop
Practical know-how from a team that manages data, campaigns and marketplaces for hundreds of e-shops every day.
Doma vám e-shop šlape, sklad se točí, objednávky chodí — a vy začnete tušit, že strop tuzemského trhu je blíž, než byste si přáli. Expanze do zahraničí zní jako velký skok. Přes marketplace ale nemusí být skokem do prázdna, spíš opatrným krokem na připravenou platformu, kde už zákazníci nakupují a čekají jen na vaši nabídku.
Tenhle článek vás provede tím, kdy má expanze smysl a jak ji udělat tak, aby vám neprojedla marži. Půjde nám o byznys napřed: připravenost, výběr trhu, skryté náklady, daně. A pak o konkrétní cesty — Polsko přes Allegro a náročnější, ale lukrativní region DACH (Německo, Rakousko, Švýcarsko). Obecnější souvislosti najdete v našem tématu o prodeji přes marketplace; tady jdeme do hloubky jednoho rozhodnutí — vyjít ven.
Jak začít prodávat na zbožových srovnávačích
Každý nový e-shop má jeden problém - zákazníci o něm zatím nevědí. Zbožové srovnávače jsou vhodný způsob, jak to změnit — jsou na nich lidé, kteří už určitý produkt aktivně hledají a jsou připraveni nakoupit. Tento návod vás provede startem krok za krokem: od toho, co srovnávač vlastně je, přes registraci na Heurece a Zboží.cz, feed a párování kategorií, až po první opatrný bidding, recenze a měření. Nepotřebujete k tomu nic technického — jen pochopit pořadí kroků.
Kolik stojí správa zbožových srovnávačů a co je platba za výkon
„Kolik mě bude stát prodej na srovnávačích?“ je správná otázka, jen má dvě odpovědi, které se snadno pletou. Jedna část ceny jsou peníze za prokliky, které platíte přímo danému srovnávači. Druhá část je náklad na správu — ať už nástroj, nebo agenturu. Když si je spletete, snadno uvěříte, že „levná správa“ znamená levný výsledek, a přitom může být pravý opak. Tenhle článek obě složky rozplete, projde modely platby za výkon a dá vám vodítko, kdy se vyplatí spravovat srovnávače svépomocí a kdy přes agenturu.
Jak prodávat na Allegru: průvodce pro český e-shop
Allegro je dnes pro český e-shop nejrychlejší cesta, jak se dostat k zákazníkům, které byste na vlastní web nikdy nepřivedli. Je to největší marketplace (tržiště, kde zákazník nakupuje přímo na platformě) ve střední Evropě a hlavní brána do Polska — jednoho z nejdynamičtějších trhů v Evropě. A po sjednocení v roce 2025 do něj spadají i bývalé české e-shopy Mall.cz a CZC.cz. Tento průvodce vás provede tím, jak na Allegru začít prodávat: od založení účtu přes kategorizaci a cenotvorbu až po napojení přes API a program 0 % provize.
Je to jeden z článků tématu Marketplace pro e-shop. Pokud teprve zvažujete, jestli jsou marketplaces pro vás a kterou platformu zvolit, začněte rovnou u Allegra.
Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop
Reklamy běží, peníze odcházejí, ale objednávky nepřibývají. Znáte to? Než to vzdáte nebo začnete jen přilévat rozpočet, zastavte se. Ve většině případů totiž problém není v reklamě samotné, ale o stupeň vedle — v měření, v datech nebo na vašem webu. Tenhle návod vás provede čtyřmi otázkami v přesném pořadí, na jejichž konci budete vědět, kde chyba je. Je psaný pro majitele e-shopu, ne pro specialistu, takže vysvětlíme i základní pojmy. Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Žádné předchozí znalosti nepotřebujete — stačí ochota projít to popořadě.
SEO pro e-shop: proč se neukazuje na Googlu
Hezký e-shop, možná i vyladěný feed do srovnávačů — a na Googlu ho skoro není vidět. Organická návštěvnost, tedy návštěvy z neplacených výsledků vyhledávání, neroste, ať se děje, co se děje. V takové chvíli přijde na řadu rada, kterou slyší každý: sežeňte si odkazy z cizích webů. Jenže příčina slabé viditelnosti leží skoro vždycky doma — v obsahu, struktuře, rychlosti nebo datech vlastního e-shopu. Tenhle článek ukazuje, jak ji najít za pár minut a bez placených nástrojů, a čím začít, aby se návštěvnost pohnula.
PPC feed pro Google Shopping a Sklik Seznam Nákupy
Reklama v Google Shopping a v Seznam Nákupech se neskládá z klíčových slov, ale z vašich produktových dat. Co je ve feedu, to se zobrazí — a podle čeho se feed napáruje s dotazem zákazníka, podle toho vyděláváte, nebo proděláváte. PPC feed přitom není totéž co feed pro Heureku: má jiná povinná pole, jiná pravidla i jiný účel. Tenhle průvodce ukazuje, jak feed připravit tak, aby reklama opravdu vydělávala — od povinných atributů Google Merchant Center přes titulky pro Shopping a specifika Skliku až po diagnostiku zamítnutých produktů a přechod na Merchant API.
Produktový feed pro e-shop: základy XML a CSV srozumitelně
Zboží na Heureku ani do Googlu nikdo nezadává ručně. E-shop pošle jeden soubor se vším sortimentem, nejčastěji v XML, a tomu souboru se říká feed. Když v něm u myčky chybí kategorie, zákazník ji na Heurece ve výpisu nenajde, i kdybyste ji na webu prodávali roky. První verzi feedu přitom vygeneruje sám e-shop — Shoptet i Upgates ji mají v administraci a bez příplatku. Pracné to začne být, teprve když k Heurece přidáte Google a Allegro: každý z nich chce jiná pole a jiné kategorie a sladit to ručně přestane jít. Tehdy se vyplatí feed editor nebo agentura.
Od klíčových slov k záměrům: nová pravidla SEO a PPC
Ještě před pár lety měla analýza klíčových slov jasný recept: najít fráze s vysokou hledaností, napsat na každou z nich stránku a sledovat pozice. Jenže vyhledávače se mezitím naučily číst význam místo slov a s nástupem AI odpovědí se mění i to, co vůbec znamená „být vidět“. Klíčová slova ale nejsou mrtvá, jen dostala jiný úkol. Dnes slouží jako stopa: dovedou vás k tomu, co zákazník doopravdy chce, a ukážou, kolik lidí to hledá. Kdo s nimi takhle pracuje, získá z jedné analýzy podklad pro obsah webu i pro strukturu kampaní.
News
Červnové novinky v Conviu: AI asistent, ruční editace produktů a jednodušší práce s feedy
Během posledního měsíce jsme do Conviu přidali řadu novinek, které zjednodušují správu produktových dat, práci s XML feedy i každodenní správu e-shopu. Největší novinkou je rozšíření AI funkcí přímo v aplikaci, ale připravili jsme také několik praktických vylepšení pro importy, exporty, bidding i uživatelské prostředí.
Co je AI feed a jak se vaše produkty dostanou k ChatGPT a Gemini
Skoro každý e-shopař dnes narazí na nabídku „připravíme vám AI feed, aby vás našel ChatGPT“. Zní to jako nový soubor, který se někam nahraje a hotovo. Jedno takové místo od konce srpna 2026 opravdu existuje, jenže vede do placené reklamy: OpenAI ChatGPT feed pro reklamu. Doporučení, které ChatGPT vysloví sám od sebe, si ale nahráním žádného souboru nekoupíte. Tam rozhodují data, která už dávno máte: vlastnosti produktů, čísla výrobků a jejich strojově čitelný zápis v kódu produktové stránky. Jsou to přitom stejná data, která zlepšují i váš feed pro Google Nákupy a pro srovnávače. Odvedete tu práci jednou a poslouží vám všude.
News
Představujeme Conviu AI – umělá inteligence pro chytřejší správu produktových dat
Na AI funkcích a vlastních algoritmech jsme pracovali víc než rok. Nešlo nám o to přidat „další generátor textů“ — chtěli jsme zapojit umělou inteligenci tam, kde má reálný smysl. Potichu na pozadí vám nyní pomáhá párovat elementy feedu při importu, mapuje kategorie na srovnávače a upozorňuje na chyby v datech.
Instructions and tips
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Most read articles
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?