Conviu vám nabízí všechny biddingové strategie a umí automaticky přizpůsobit cenu za proklik (CPC) pro každý produkt až 12× denně.
Díky tomu můžete zvýšit viditelnost svých produktů, získat více objednávek a přilákat více návštěvníků do svého e-shopu. Automatický bidding vám pomůže zlepšit výkon vaší inzerce na Zboží.cz, Heureka.cz i Heureka.sk. Vzhledem k tomu, že produkty ze Zboží.cz se zobrazují i ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, Conviu umožňuje i možnost biddingu ve fulltextu Seznamu prostřednictvím Zboží inzerátů, aby mohli potenciální zákazníci vaše produkty lépe najít.
Jak funguje bidding?
Bidding funguje na principu aukce – cílem je překonat nabídku konkurence (cenu za proklik), ale zároveň neplatit víc, než je nezbytně nutné. Automatický bidding v Conviu se nastavuje podle pravidel, což vám umožní přistupovat k různým částem sortimentu vašeho e-shopu individuálně.
Na začátku je nutné nastavit několik parametrů pro efektivní inzerci, přičemž vše závisí na tom, jaké jsou vaše cíle – zda jsou zaměřené na růst zisku, snížení nákladů, růst obratu nebo chcete zviditelnit svůj e-shop a přivést více návštěvníků? Pro tyto účely nabízí Conviu různé možnosti nastavení a lze tak při nastavování zohlednit Vámi zvolenou strategii. Produkty lze v biddingu rozdělit např. podle požadované pozice, rozdílu v cenách proti konkurenci, výše marže, cenového rozpětí, produktů v akci, značky, kategorií, výrobce, popularity na trhu atd., dále jde nastavit maximální cenu za proklik, celkové náklady nebo automaticky vypínat produkty, které nejsou úspěšné. Díky napojení na API Heureky.cz a Zboží.cz může automatická optimalizace ceny za proklik pro jednotlivé produkty probíhat až 12x denně, 7 dní v týdnu. To vše vám ušetří spoustu času, který můžete věnovat jiným činnostem. O pozicích jednotlivých nabídek ve výsledcích hledání však kromě biddingu rozhodují i další faktory, jako je cena produktu, dostupnost produktu a hodnocení internetového obchodu.
Při biddingu můžete využívat proměnných ze statistik a v podmínce pak používat např. aktuální PNO nebo aktuální náklady. Je možné tedy vytvořit pravidlo typu Pokud je PNO menší než 5% a náklady nižší než 300 Kč, bude se biddovat produkt na 3. pozici.
Dále si lze nastavit maximální cenu za proklik, rozdíl cen v %, maximální PNO, maximální náklady atd. viz ukázka níže.
Jak vyhodnotit bidding?
Pro vyhodnocení effektivity biddingu Conviu poskytuje detailní statistiky, které lze sledovat podle vámi určeného období, podle jednotlivých pravidel, kategorií, ale i jednotlivých produktů. Díky tomu zjistíte, podle jakého pravidla se produkt bidduje, kolik získal prokliků, kolik objednávek a v jaké hodnotě a podle toho případně můžete nastavená pravidla upravit, pokud je třeba.
Vyhodnocení záleží na vámi zvolené strategii. Nejčastěji se však kampaně vyhodnocují dle PNO (podíl nákladů na obratu) nebo dle ROAS (návratnost investic). Výsledky můžete sledovat přímo v administraci v podobě přehledných statistik nebo si stáhnout data do Excelu. V grafu lze snadno přepínat mezi různými metrikami a zobrazit jen to, co vás zajímá.
Nesprávně nastavená strategie biddingu může být finančně náročná. Proto nabízíme podporu formou školení, externí správy biddingu nebo můžete využít výhod umělé inteligence. Stačí přepnout na režim Smart Bidding, kde chytrý algoritmus na základě historických i aktuálních dat určí, které produkty biddovat a na jakých pozicích. Výsledky pak sám vyhodnotí podle ukazatele ROAS nebo optimalizuje podle PNO. Pokud si nebudete vědět s nastavením rady, neváhejte požádat o konzultaci specialisty Conviu , kteří s Vámi nastavení projdou a poradí vám.
A to nejlepší na konec – Automatický bidding si můžete zdarma vyzkoušet až po dobu 30 dní!
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízí editor datových feedů, napojení dodavatelských dat, automatický překladač, AI copywritera, obrázkový editor v XML, párovač produktů, napojení na marketplaces, automatický bidding, automatickou cenotvorbu, monitoring cen konkurence a automatickou PPC reklamu.
