Co se změnilo 15. 9. 2025
K 15. 9. 2025 se správa produktové inzerce Seznamu (kam patří i Zboží.cz, dnes v rámci Seznam Nákupy) přesunula do Skliku. Kdo si správu nepřevedl sám dříve, tomu ji Seznam převedl automaticky a staré kampaně se přejmenovaly na „Nákupy“. Nemuseli jste tedy nic mazat ani znovu zakládat.
Zboží.cz dál funguje jako srovnávač, na kterém zákazníci porovnávají nabídky jednotlivých e-shopů. Změna je administrativní — týká se strany prodejce, ne nakupujícího. (Navazujícím krokem je sjednocení dat: staré Zboží API se ruší a data přecházejí do Sklik API.)
Sklik a Centrum prodejce: co kde řešíte
Správa se teď dělí na dvě propojená místa (přepínáte mezi nimi bez nového přihlašování):
- Sklik — kampaně, denní rozpočty, nabídky (bidding), strategie a statistiky. Veškerá výkonnostní část.
- Centrum prodejce (Seller Center) — stahování a diagnostika feedu, nastavení dopravy a výdejních míst, hodnocení obchodu. Datová a provozní část.
Drobnost, která mate: Seznam Nákupy a Zboží.cz nejsou totéž. Seznam Nákupy je zastřešující produktová inzerce (řízená v Skliku), která se zobrazuje na víc místech — na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznam.cz a jinde. Zboží.cz je jedno z těch umístění (a zároveň název srovnávače a dřívější administrace). Kampaně se proto dnes jmenují „Nákupy“, ne „Zboží.cz“.
Frontend Zboží.cz dnes
Pro nakupujícího se prakticky nic nemění — Zboží.cz dál zobrazuje produktové karty, výpisy nabídek, ceny a recenze. Všechny popsané změny se odehrály na straně správy, ne na nákupním webu. Z pohledu zákazníka tedy běží srovnávač dál tak, jak ho zná.
Dynamický ceník od 1. 4. 2026
Zásadní novinka pro náklady: od 1. 4. 2026 se přechází na dynamický ceník. Dřív platil plošný ceník navázaný hlavně na cenu produktu; nově se minimální cena za proklik určuje podle koncové kategorie produktu a cenového pásma. To přesněji odráží konkurenci v daném segmentu. Detaily shrnuje článek o změnách v ceníku pro Seznam Nákupy. Co je dobré vědět:
- 12 cenových pásem podle ceny produktu (od nejlevnějších po nejdražší kategorie zboží).
- Každá kategorie má vlastní minimální CPC pro každé pásmo — minima se tedy liší segment od segmentu.
- Aktualizace každý týden; větší změny Seznam avizuje dva týdny předem a zveřejňuje je ve strojově čitelném souboru.
- Přechod proběhl ve dvou krocích — úprava minimálních CPC dříve v roce 2026 a samotný dynamický model od 1. 4. 2026.
Praktický dopad: jednotná nabídka za proklik napříč celým sortimentem přestává dávat smysl. Bidding je potřeba řídit po kategoriích a cenových pásmech — a hlídat si stav Seznam peněženky a maximální CPC, ať vás vyšší minima nezaskočí.
Viditelnost a řazení
Co rozhoduje o tom, jestli a kde se nabídka zobrazí? Není to jen cena za proklik. Roli hrají shoda s dotazem, cena produktu, dostupnost a doprava, kvalita feedu, hodnocení obchodu a bidding. U doporučených nabídek platí přísnější kritéria — obchody se špatným hodnocením nebo výrazně předražené nabídky se mezi ně nedostanou. Faktory řazení a doporučené nabídky podrobně rozebírá článek o řazení nabídek na Zboží.cz. Z toho plyne jednoduchý závěr: pracujte na všech pákách najednou — čistý feed, konkurenceschopná cena, dostupnost, hodnocení a rozumný bidding. Praktické tipy, jak posílit nabídku, shrnuje článek o tom, jak Conviu pomůže na Zboží.cz; možnosti zvýraznění nabídky (slevy, speciální nabídky) pak článek o nové možnosti, jak upoutat pozornost.
Hodnocení obchodů
Hodnocení obchodu je na Zboží.cz jeden ze tří pilířů úspěchu (vedle feedu a biddingu): zvyšuje důvěru zákazníka i šanci dostat se mezi doporučené nabídky. Sbírá se od skutečných zákazníků po nákupu, takže ho budujete postupně a stejně jako u Heureky platí, že na případná negativní hodnocení je lepší věcně reagovat co nedříve, než je ignorovat.
Inzerce se řídí v Skliku
Protože je Zboží.cz nyní pod Sklikem, výkonnostní inzerce a bidding se reálně řídí přes Sklik — buď v jeho rozhraní, nebo přes feed (elementy MAX_CPC a MAX_CPC_SEARCH). Tím se prodej na Zboží.cz propojuje se světem PPC. Nástroj Conviu umí feed i nabídky pro Sklik připravit a řídit z jednoho místa — viz napojení Conviu na Sklik. Samotná mechanika Skliku a PPC kampaní je ale samostatné téma.
Zorientujte se v novém Zboží.cz
Shrnuto: Zboží.cz běží dál, jen se nabídka spravuje na dvou místech — datová část v Centru prodejce, inzerce v Skliku — a od 1. 4. 2026 platí dynamický ceník, kterému je potřeba přizpůsobit bidding. Feed pro Zboží.cz/Seznam Nákupy postavíte v editoru datových feedů a nabídky vám pomůže řídit automatický bidding.
Nechcete se v přechodu pod Sklik a dynamickém ceníku vrtat sami? Správu Zboží.cz i biddingu převezmeme za vás. Kolik správa srovnávačů stojí a co obnáší platba za výkon, rozebírá samostatný článek o cenách. Celý přehled najdete v tématu Zbožové srovnávače.
