Co se změnilo 15. 9. 2025
K 15. 9. 2025 se správa produktové inzerce Seznamu (kam patří i Zboží.cz, dnes v rámci Seznam Nákupy) přesunula do Skliku. Komu se správa nepřevedla sám dřív, tomu ji Seznam převedl automaticky a staré kampaně se přejmenovaly na „Nákupy“. Nemuseli jste tedy nic mazat ani znovu zakládat.
Důležité je nebát se slova „konec“. Zboží.cz dál funguje jako srovnávač, na kterém zákazníci porovnávají nabídky. Změna je administrativní — týká se strany prodejce, ne nakupujícího. (Navazujícím krokem je sjednocení dat: staré Zboží API se ruší a data přecházejí do Sklik API.)
Sklik a Centrum prodejce: co kde řešíte
Správa se teď dělí na dvě propojená místa (přepínáte mezi nimi bez nového přihlašování):
- Sklik — kampaně, denní rozpočty, nabídky (bidding), strategie a statistiky. Veškerá výkonnostní část.
- Centrum prodejce (Seller Center) — stahování a diagnostika feedu, doprava a výdejní místa, hodnocení obchodu. Datová a provozní část.
Drobnost, která mate: Seznam Nákupy a Zboží.cz nejsou totéž. Seznam Nákupy je zastřešující produktová inzerce (řízená v Skliku), která se zobrazuje na víc místech — na Zboží.cz, ve vyhledávání Seznam.cz a jinde. Zboží.cz je jedno z těch umístění (a zároveň název srovnávače a dřívější administrace). Kampaně se proto dnes jmenují „Nákupy“, ne „Zboží.cz“.
Frontend Zboží.cz dnes
Pro nakupujícího se prakticky nic nemění — Zboží.cz dál zobrazuje produktové karty, výpisy nabídek, ceny a recenze. Všechny popsané změny se odehrály na straně správy, ne na nákupním webu. Z pohledu zákazníka tedy běží srovnávač dál tak, jak ho zná. Dřívější změny ve vzhledu a řazení (produktová karta, formát Zboží inzeráty) shrnuje článek o novinkách na Zboží.cz.
Dynamický ceník od 1. 4. 2026
Zásadní novinka pro náklady: od 1. 4. 2026 se přechází na dynamický ceník. Dřív platil plošný ceník navázaný hlavně na cenu produktu; nově se minimální cena za proklik určuje podle koncové kategorie produktu a cenového pásma. To přesněji odráží konkurenci v daném segmentu. Co je dobré vědět:
- 12 cenových pásem podle ceny produktu (od nejlevnějších po nejdražší kategorie zboží).
- Každá kategorie má vlastní minimální CPC pro každé pásmo — minima se tedy liší segment od segmentu.
- Aktualizace každý týden; větší změny Seznam avizuje dva týdny předem a zveřejňuje je ve strojově čitelném souboru.
- Přechod proběhl ve dvou krocích — úprava minimálních CPC dříve v roce 2026 a samotný dynamický model od 1. 4. 2026.
Praktický dopad: jednotná nabídka za proklik napříč celým sortimentem přestává dávat smysl. Bidding je potřeba řídit po kategoriích a cenových pásmech — a hlídat si stav peněženky a maximální CPC, ať vás vyšší minima nezaskočí.
Viditelnost a řazení
Co rozhoduje o tom, jestli a kde se nabídka zobrazí? Není to jen cena za proklik. Roli hrají shoda s dotazem, cena produktu, dostupnost a doprava, kvalita feedu, hodnocení obchodu a bidding. U doporučených nabídek platí přísnější kritéria — obchody se špatným hodnocením nebo výrazně předražené nabídky se mezi ně nedostanou. Z toho plyne jednoduchý závěr: pracujte na všech pákách najednou — čistý feed, konkurenceschopná cena, dostupnost, hodnocení a rozumný bidding.
Hodnocení obchodů
Hodnocení obchodu je na Zboží.cz jeden ze tří pilířů úspěchu (vedle feedu a biddingu): zvyšuje důvěru zákazníka i šanci dostat se mezi doporučené nabídky. Sbírá se od skutečných zákazníků po nákupu, takže ho budujete postupně — a stejně jako u Heureky platí, že na případná negativní hodnocení je lepší věcně reagovat než je ignorovat.
Inzerce se řídí v Skliku
Protože je Zboží.cz nyní pod Sklikem, výkonnostní inzerce a bidding se reálně řídí přes Sklik — buď v jeho rozhraní, nebo přes feed (elementy MAX_CPC a MAX_CPC_SEARCH). Tím se prodej na Zboží.cz propojuje se světem PPC. Nástroj jako Conviu umí feed i nabídky pro Sklik připravit a řídit z jednoho místa — viz napojení Conviu na Sklik. Samotná mechanika Skliku a PPC kampaní je ale samostatné téma.
Zorientujte se v novém Zboží.cz
Shrnuto: Zboží.cz běží dál, jen se nabídka spravuje na dvou místech — datová část v Centru prodejce, inzerce v Skliku — a od 1. 4. 2026 platí dynamický ceník, kterému je potřeba přizpůsobit bidding. Feed pro Zboží.cz/Seznam Nákupy postavíte v editoru datových feedů a nabídky řídí automatický bidding.
Nechcete se v přechodu pod Sklik a dynamickém ceníku vrtat sami? Správu Zboží.cz i biddingu převezmeme za vás. Kolik správa srovnávačů stojí a co obnáší platba za výkon, rozebírá samostatný článek o cenách. Přehled celého tématu najdete na pilíři Zbožové srovnávače.
