Co jsou placené zápisy: Seznam naplno
Firmy.cz mají dva typy profilů. Bezplatný vás dostane do katalogu — máte tam adresu, kontakt, otevírací dobu. Placený profil Seznam naplno k tomu přidává viditelnost a nástroje navíc. Není to tedy nová věc, kterou byste museli mít: bezplatný zápis zůstává a placený je nadstavba pro ty, kdo chtějí být vidět víc.
Rozdíl si nejlíp ukážeme vedle sebe:
| Co profil nabízí | Zdarma | Seznam naplno (placený) |
|---|---|---|
| Zobrazení v katalogu | základní | přednostní pozice a zvýraznění |
| Mapy.cz a vyhledávání Seznamu | běžné | zvýraznění a upoutávky |
| Akční nabídky v profilu | ne | ano |
| Odkazy na konkurenci ve vašem profilu | mohou se zobrazit | ne |
| Statistiky návštěvnosti | omezené | přesné |
Co za placený profil dostanete
Hlavní přínos je přednostní umístění a zvýraznění — na Firmy.cz, na Mapy.cz i ve vyhledávání Seznamu se ukážete výš a nápadněji než profily zdarma. K tomu se přidává několik praktických věcí: můžete zveřejnit upoutávku na akční nabídku (sleva, novinka), ve vašem profilu se nezobrazují odkazy na konkurenci a dostanete přesné statistiky návštěvnosti, takže vidíte, kolik lidí vás našlo a co je zajímalo.
Pro lokální e-shop to znamená dvě věci: lepší dohledatelnost (lidé vás najdou dřív než konkurenci) a důvěru (vyladěný profil s recenzemi a aktuální nabídkou působí seriózně).
Jak se to platí
Placený profil nemá pevný ceník — funguje na aukčním modelu s platbou za den. Výše vaší nabídky ovlivňuje pořadí mezi placenými profily; neplatí se tedy za proklik, ale za zobrazování. Pro dlouhodobou viditelnost se obvykle vyplatí roční tarif, který se sjednává přes Seznam a bývá zvýhodněný. Konkrétní aktuální podmínky a částky najdete v nápovědě Firmy.cz.
Pro plánování rozpočtu je dobré vědět, že jde o průběžný náklad (předplatné), ne o jednorázovou platbu. Proto se vyplatí předem zvážit, jestli vám lokální viditelnost reálně přivede zákazníky — k tomu slouží poslední část.
Propojení firmy a zboží
Častá chyba je nechat profil jen jako vizitku s kontaktem. Aby placená viditelnost vedla i k prodeji, propojte profil s vaší nabídkou: naveďte z něj na e-shop, na konkrétní akční nabídku nebo na kategorii, kterou chcete protlačit, a využijte upoutávky na akce. Lokální zákazník tak nejen zjistí, kde jste, ale rovnou se dostane k nákupu — ať už v prodejně, nebo online.
Myslete na celou cestu zákazníka: našel vás na Mapách → otevřel profil → klikl na nabídku → dokončil nákup. Když některý článek chybí (třeba odkaz na e-shop), viditelnost se nepřetaví v tržby.
Komu se to vyplatí a komu ne
Tady je rozhodnutí jednoduché a stojí za to ho udělat dřív, než zaplatíte. Seznam naplno dává smysl hlavně e-shopu, který má kamennou prodejnu nebo lokální přesah — lidé u něj hledají i firmu a místo, nejen produkt. Patří sem třeba e-shop s výdejnou, lokální služba s e-shopem nebo regionální značka.
Pro čistě online e-shop bez vazby na místo to obvykle priorita není. Pokud zákazníci nehledají vaši firmu podle lokality, vrátí se vám rozpočet spíš ve výkonnostní reklamě na Googlu, Skliku a srovnávačích. Jednoduché vodítko: máte adresu, kam chodí zákazníci? Pak ano. Jste sklad bez pultu? Pak spíš ne.
Lokální viditelnost s rozmyslem
Shrnuto: placený profil Seznam naplno vás postaví dopředu na Firmy.cz a Mapy.cz, přidá akční nabídky, profil bez konkurence a přesné statistiky a platí se aukčně za den. Vyplatí se hlavně tam, kde má lokalita smysl — a jedině když ho propojíte s nabídkou. Pro čistě online prodej dejte přednost výkonnostní reklamě.
Nevíte, jestli se vám lokální viditelnost vyplatí, nebo ji nechcete nastavovat sami? Poradíme a postaráme se o to v rámci správy reklamy — kolik správa stojí, rozebírá samostatný článek. Celé téma najdete na pilíři Online reklama pro e-shop; organickou lokální viditelnost řeší SEO a UX pro e-shop, konkrétně článek SEO pro e-shop: proč se neukazujete na Googlu.
